Mahdollisuudet Galoreissa Branding Halalissa
Nurhayati Ghani, Account Executive, Right Hook Communications
Halal - se on se viiden kirjaimen sana, joka keskustelee jatkuvasti muslimien ja muiden kuin muslimien yhteisössä. Määritelmän mukaan "halal" on arabialainen sana ja viittaa siihen, mikä on sallittua tai laillista perinteisessä islamilaissa. Monet haluaisivat liittää ilmauksen halal ja ruoka ja juomat, erityisesti lihan, mutta vähän he tietävät, että halal-konsepti menee aivan lihan ulkopuolelle, koska se kattaa myös islamilaisen elämäntavan.
Kyse ei ole vain ruokasta?
Monet ihmiset eivät näytä ymmärtävän, että halal-konsepti koskee enemmän kuin vain sitä, mitä yksilö käyttää. Pew-tutkimuskeskuksen mukaan muslimiväestön ennustetaan kasvavan yli kaksi kertaa nopeammin kuin koko maailman väestö vuosina 2015–2060, ja sen odotetaan kasvavan 70 prosenttia - 1,8 miljardista vuonna 2015 lähes 3 miljardiin vuoteen 2060. Tämä voi olla juuri syy, miksi halal-palveluiden ja -tuotteiden kysyntä on kasvanut Aasian ja Tyynenmeren alueella sekä maailmanlaajuisesti.
Määritä uudelleen matka
Maailman myrskyn ottaminen on halal-matkailun nopea kasvu. On raportoitu, että muslimimatkailijan menojen odotetaan nousevan 220 miljardiin dollariin vuoteen 2020 mennessä, kun muslimimatkailijoiden määrä kasvaa 121 miljoonasta vuonna 2016 156 miljoonaan. Vaikka halal-matkailumarkkinan alkuperät johtuivat pyhiinvaelluksista, tämä teollisuus on saavuttanut suosiota, koska muslimimatkailijat saavat enemmän menoja.
Mastercard-CrescentRating Global Muslim Travel Index (GMTI) 2019 -tutkimus määritteli neljä tarvetta saada palveluja, joita muslimit tarvitsevat matkoillaan - halal-ruoka, rukousmahdollisuudet, vesiystävälliset pesutilat ja islamofobia. Monissa maissa, kuten Thaimaassa ja Japanissa, on hyppäänyt yhtyeelle tarjoamaan tällaisia palveluja islamilaisille matkailijoille, ja molemmat maat avaavat ensimmäisen halal-hotellin. Nämä hotellit tarjoavat mahdollisuuksia harrastaa muslimeja helpottamaan niitä, kuten halal-sertifioituja ruokailu-, rukoushuoneita ja jopa erillisiä uima-altaita miehille ja naisille.
Standardien rikkominen muodissa
Halal-matkailun lisäksi halal-muoti-teollisuus on viime vuosina rikkonut uutta. Halal-muoti viittaa vaatteisiin, jotka ovat vaatimattomia ja sharia-yhteensopivia, joissa vaatteet ovat yleensä löysät ja peittävät aavistuksen (arabiaksi intiimeille osille). Hijab-yllään vaikuttavien tekijöiden ja mallien nousu on myös kääntänyt kourallisen tunnettuja suunnittelijoita suunnittelemaan vaatimattomia kokoelmia. Perinteinen naisten päähuivi on suunniteltu uudelleen nykyaikaiselle muslimi-naiselle, joka haluaa elää elämää täydellisesti harjoittamalla muotiin liittyvää toimintaa ja urheilua. Italian ylellisyyttä muoti-talo, Dolce & Gabbana julkaisi vuonna 2016 kokoelman hijabseja ja abajoja, jotka on suunnattu Lähi-idän muslimiasiakkaille. Suosittu japanilainen muotiliike, Uniqlo, on myös tehnyt yhteistyötä suunnittelija- ja internet-persoonallisuuden, Hana Tajiman, kanssa. muoti kohtaus takaisin vuonna 2015. Urheiluvaatteiden brändi, Nike, tuli ensimmäinen merkittävä tuotemerkki, joka käynnisti naisten urheilun hijabin vuonna 2017. Samaan tapaan, että somali-amerikkalainen kauneus, joka näytti ensimmäisenä mallina käytä hijabia ja burkiniä halutussa Sports Illustrated-uimapuvussa. Tällaiset esimerkit osoittavat, miten länsimainen ja ei-muslimiyhteisö ovat avoimempia omaksumaan halal-markkinat.
Muotiteollisuuden tapaan halal-kauneudenhoitotuotteet tuovat tiensä kuluttajien sydämiin ja mieliin kaikkialta maailmasta, ei vain muslimeista. Halal-kauneudenhoitotuotteet eivät saa sisältää islamilaisen lainsäädännön kieltämiä materiaaleja, kuten alkoholia ja eläinperäisiä sivutuotteita. Vesiliukoiset tai hengittävät kynsilakat suosivat myös monien muslimi-naisten joukossa ympäri maailmaa, kuten Wardah Beauty ja amerikkalaiset Amara Cosmetics ja Orly, mikä helpottaa naisten miellyttämistä ja islamilaisen elämäntyylin.
Luodaan enemmän tietoisuutta halal-merkkeistä
On selvää, että halal-teollisuus on tullut ilmiö viime vuosina. Lähi-idässä oli vain rajallinen askel, joka on nyt saavuttamassa vahvaa asemaa muualla maailmassa, kuten Aasian ja Tyynenmeren alueella, Euroopassa ja jopa Singaporessa. Tuleva Halal Hub, joka avautuu pienessä punaisessa pisteessä vuonna 2021, on "edistyksellisin laatuaan Kaakkois-Aasiassa", ja se ylpeilee Singaporen halalmaisemaa maailman silmiin.
Niin paljon potentiaalia, että halal-teollisuudelle on mahdollista saada suurempi kansainvälinen yleisö, on tuotava enemmän ponnisteluja tuotteidensa markkinoimiseksi tehokkaammin. Lisäksi nuoremmat muslimit osallistuvat suuressa määrin siihen, miten halal-centric-tuotteita myydään liian paljon, koska niillä on enemmän käyttövoimaa ja vaikutusvaltaa sosiaalisen median kanavilla.
Tietämättömyys voidaan taistella vain koulutuksen avulla, ja sisällön markkinointi alkaa.
Muiden kuin muslimien kuluttajien muuttuva käsitys ja käyttövoima maailmanlaajuisesti ovat myös avainasemassa halal-teollisuuden kasvattamisessa. Koulutuksen ja median vaikutuksen kautta nämä kuluttajat ovat tietoisia halal-teollisuudesta ja siitä, miten halal-tuotteet ja -palvelut eivät ole vain muslimeille vaan kaikille
Halal - se on se viiden kirjaimen sana, joka keskustelee jatkuvasti muslimien ja muiden kuin muslimien yhteisössä. Määritelmän mukaan "halal" on arabialainen sana ja viittaa siihen, mikä on sallittua tai laillista perinteisessä islamilaissa. Monet haluaisivat liittää ilmauksen halal ja ruoka ja juomat, erityisesti lihan, mutta vähän he tietävät, että halal-konsepti menee aivan lihan ulkopuolelle, koska se kattaa myös islamilaisen elämäntavan.
Kyse ei ole vain ruokasta?
Monet ihmiset eivät näytä ymmärtävän, että halal-konsepti koskee enemmän kuin vain sitä, mitä yksilö käyttää. Pew-tutkimuskeskuksen mukaan muslimiväestön ennustetaan kasvavan yli kaksi kertaa nopeammin kuin koko maailman väestö vuosina 2015–2060, ja sen odotetaan kasvavan 70 prosenttia - 1,8 miljardista vuonna 2015 lähes 3 miljardiin vuoteen 2060. Tämä voi olla juuri syy, miksi halal-palveluiden ja -tuotteiden kysyntä on kasvanut Aasian ja Tyynenmeren alueella sekä maailmanlaajuisesti.
Määritä uudelleen matka
Maailman myrskyn ottaminen on halal-matkailun nopea kasvu. On raportoitu, että muslimimatkailijan menojen odotetaan nousevan 220 miljardiin dollariin vuoteen 2020 mennessä, kun muslimimatkailijoiden määrä kasvaa 121 miljoonasta vuonna 2016 156 miljoonaan. Vaikka halal-matkailumarkkinan alkuperät johtuivat pyhiinvaelluksista, tämä teollisuus on saavuttanut suosiota, koska muslimimatkailijat saavat enemmän menoja.
Mastercard-CrescentRating Global Muslim Travel Index (GMTI) 2019 -tutkimus määritteli neljä tarvetta saada palveluja, joita muslimit tarvitsevat matkoillaan - halal-ruoka, rukousmahdollisuudet, vesiystävälliset pesutilat ja islamofobia. Monissa maissa, kuten Thaimaassa ja Japanissa, on hyppäänyt yhtyeelle tarjoamaan tällaisia palveluja islamilaisille matkailijoille, ja molemmat maat avaavat ensimmäisen halal-hotellin. Nämä hotellit tarjoavat mahdollisuuksia harrastaa muslimeja helpottamaan niitä, kuten halal-sertifioituja ruokailu-, rukoushuoneita ja jopa erillisiä uima-altaita miehille ja naisille.
Standardien rikkominen muodissa
Halal-matkailun lisäksi halal-muoti-teollisuus on viime vuosina rikkonut uutta. Halal-muoti viittaa vaatteisiin, jotka ovat vaatimattomia ja sharia-yhteensopivia, joissa vaatteet ovat yleensä löysät ja peittävät aavistuksen (arabiaksi intiimeille osille). Hijab-yllään vaikuttavien tekijöiden ja mallien nousu on myös kääntänyt kourallisen tunnettuja suunnittelijoita suunnittelemaan vaatimattomia kokoelmia. Perinteinen naisten päähuivi on suunniteltu uudelleen nykyaikaiselle muslimi-naiselle, joka haluaa elää elämää täydellisesti harjoittamalla muotiin liittyvää toimintaa ja urheilua. Italian ylellisyyttä muoti-talo, Dolce & Gabbana julkaisi vuonna 2016 kokoelman hijabseja ja abajoja, jotka on suunnattu Lähi-idän muslimiasiakkaille. Suosittu japanilainen muotiliike, Uniqlo, on myös tehnyt yhteistyötä suunnittelija- ja internet-persoonallisuuden, Hana Tajiman, kanssa. muoti kohtaus takaisin vuonna 2015. Urheiluvaatteiden brändi, Nike, tuli ensimmäinen merkittävä tuotemerkki, joka käynnisti naisten urheilun hijabin vuonna 2017. Samaan tapaan, että somali-amerikkalainen kauneus, joka näytti ensimmäisenä mallina käytä hijabia ja burkiniä halutussa Sports Illustrated-uimapuvussa. Tällaiset esimerkit osoittavat, miten länsimainen ja ei-muslimiyhteisö ovat avoimempia omaksumaan halal-markkinat.
Muotiteollisuuden tapaan halal-kauneudenhoitotuotteet tuovat tiensä kuluttajien sydämiin ja mieliin kaikkialta maailmasta, ei vain muslimeista. Halal-kauneudenhoitotuotteet eivät saa sisältää islamilaisen lainsäädännön kieltämiä materiaaleja, kuten alkoholia ja eläinperäisiä sivutuotteita. Vesiliukoiset tai hengittävät kynsilakat suosivat myös monien muslimi-naisten joukossa ympäri maailmaa, kuten Wardah Beauty ja amerikkalaiset Amara Cosmetics ja Orly, mikä helpottaa naisten miellyttämistä ja islamilaisen elämäntyylin.
Luodaan enemmän tietoisuutta halal-merkkeistä
On selvää, että halal-teollisuus on tullut ilmiö viime vuosina. Lähi-idässä oli vain rajallinen askel, joka on nyt saavuttamassa vahvaa asemaa muualla maailmassa, kuten Aasian ja Tyynenmeren alueella, Euroopassa ja jopa Singaporessa. Tuleva Halal Hub, joka avautuu pienessä punaisessa pisteessä vuonna 2021, on "edistyksellisin laatuaan Kaakkois-Aasiassa", ja se ylpeilee Singaporen halalmaisemaa maailman silmiin.
Niin paljon potentiaalia, että halal-teollisuudelle on mahdollista saada suurempi kansainvälinen yleisö, on tuotava enemmän ponnisteluja tuotteidensa markkinoimiseksi tehokkaammin. Lisäksi nuoremmat muslimit osallistuvat suuressa määrin siihen, miten halal-centric-tuotteita myydään liian paljon, koska niillä on enemmän käyttövoimaa ja vaikutusvaltaa sosiaalisen median kanavilla.
Tietämättömyys voidaan taistella vain koulutuksen avulla, ja sisällön markkinointi alkaa.
Muiden kuin muslimien kuluttajien muuttuva käsitys ja käyttövoima maailmanlaajuisesti ovat myös avainasemassa halal-teollisuuden kasvattamisessa. Koulutuksen ja median vaikutuksen kautta nämä kuluttajat ovat tietoisia halal-teollisuudesta ja siitä, miten halal-tuotteet ja -palvelut eivät ole vain muslimeille vaan kaikille
Kommentit
Lähetä kommentti